演 易 轩 品 牌 策 划 案 例

   1.“雅斯丽”的诞生

    大连鸿骏集团是国内名牌企业，他们的产品与国际大环境接轨。当他们最近新开发的减肥降脂新药找到演易轩做起名策划；佘易峰老师先经过一番市场调研，掌握营销资料后，再做起名创意：看产品功能主治：本产品是胶囊状，褐色粉末，味苦。促进脂肪代谢，降低血脂，用于治疗单纯性肥胖症。

    命名策划要求：四个字以内。

    确定品牌理念：创全国一流的减肥降脂产品，打开国内外市场，创国际名牌。

创意定位：定位标准宜符合行业性质，体现产品性能，达到易于识别，利于传播，简洁，明快，生动，有吸引力，冲击力，时代感鲜明，别具一格，便于产品的营销，广告宣传，以及正名的国际化，使消费者喜爱，耳目一新。

    产品功用分析：减肥降脂，使肥胖者达到减肥、降脂、健康、秀美的目的。

    接下来是创意过程：纵观市场上有的产品过于标榜自己，亦或上，亦或下，忽高忽低，定位不准，用佛家的心态来观照一下，要不激不厉，平常心、平静心，那才能找到自己的位置。这里说明起名艺术也应该从禅宗中提取精华。搜寻一下常用词：什么肥、瘦、健、康、乐、纤、细等都左右太过，不尽人意。禅宗讲求中正、平和、涵养、雅量。减肥亦如此，不减肥不行，减过了也不行，使消费者达到减肥目的，即不胖不瘦为正好。命名策划的点确定后佘易峰老师就开始进入策划阶段——减肥后（服用此胶囊后）达到健康、涵雅、俊秀、靓丽。——减肥的效果是解除肥胖者的烦恼，而带来健康、俊美、靓丽、优雅。使伊优雅俊美、靓丽健康——提炼：“雅俊”。再之后，优雅俊美又又有达到健康、美丽。——提炼：“丽”。

    创意组合：天美纤 艾妮琇 美韵 纤可丽 纤康宝 纤美迪 纤婷康 纤尔琦 雅斯丽

    定    名：雅斯丽（减肥胶囊）。

    分    析：雅：优雅、高雅，卓尔不俗。予以仪表才能优美出众俊美，喻示此药减肥果好。

    斯：这、这个--高雅又卓尔不俗。秀雅如花朵一样繁丽，泛指消费者。

    丽：美丽。美好。光彩。

    义    蕴：雅斯丽（减肥胶囊）——优雅纤细，俊美出众，而达到美丽相思，令人向往难忘、心情愉悦的减肥胶囊。简言之，使你卓尔不俗，美丽愉悦的减肥药。

    音    律：ya  si  li   ： 音律优美，琅琅上口。

    符合汉字原理，音、形、义精当组合，搭配合理，易写，易叫，易懂，易记。

    符合行业性质，产品性能，企业产品理念，利于传播，大众识别，创立名牌产品。符合美学原理，字义优美，韵律动听，富有形象美感。符合国际命名化标准，为产品进入国际市场打好基础。符合周易太极思维管理学“变易”之理，变易者，言生生之道，变而相续，变易之理，即是生生不息之理。

    从名称定位上讲，合创意精神，自然状况，产品性能，对应企业品牌理念，适应消费者心理，有现代美感。所以最后定名：“雅斯丽”（减肥胶囊）。

  2. “香 特 莉”的诞生 

    接到沈阳华威商贸有限公司新开发的化妆品起名定位后，佘易峰老师就到各大商场、十几个化妆品专柜去做了一番市场调研，又买回一大堆关于芦荟等类似化妆品，从自己使用开始，在使用中寻找灵感。经过一段时间酝酿，佘易峰老师创意出三十几个名称，最后又浓缩成五个，呈给公司经理。还别说，第一个名称公司经理当即就非常满意，且到国家工商局、商标局注册成功。那么究竟是个什么名字呢？

    起名行业：高、中档化妆品

    创意定位：洋气一些，琅琅上口，字义优美，有利于营销。高贵+典雅+浪漫

    产品功用：以芦荟为主，原料以进口为主。有淡化色斑、美白、去痘等功用。

    创意组合：美娜婷 香达莱 金质纤 安德莱 迈瑞达 朗奇优 凯特铭 朗琪格 香特莉

    定    名：香特莉

    香：曼妙美好；醇香迷人。

    特：奇异独特，与众不同。

    莉：茉莉雅韵，暗香涌动。

    香特莉：曼妙美好，奇异独特，高雅别致，暗香涌动。

    定名品牌商标为：香特莉

   “香特莉”品牌：曼妙、美好，奇异、独特，高雅、别致。

   “香特莉”英译“Shatley”：喻意别致独特。

    音律：xiang  te  li

    音律优美，琅琅上口。

    符合汉字原理，音、形、义精当组合，搭配合理，易写、易叫、易懂、易记。

    符合行业性质、产品性能、企业产品理念，利于传播、大众识别、创立名牌产品；符合美学原理、意义优美、韵律动听，富有形象美感；符合国际正名化。“Shatley”为产品进入国际市场打好基础。

    从名称定位上讲，合创意精神、自然状况、产品性能、对应企业品牌理念，适合消费者的心理，有现代美感。所以最后定名：“香特莉”。

    祝“香特莉” 曼妙美好，奇异独特，高雅别致，卓尔不俗。

    金风玉露一相逢，便胜却人间无数。

    将文化商品化是一种潮流，也是文人的必然选择。文化和艺术转化为商品，需要一个交易过程，文化和艺术转化为产品则需要一个物化过程。

    未来的路，犹如修行的历程。逆水行舟，不进则退。如果习气是种将人性向下拉扯的力量，逆水溯源，尤其需要以意志为桨，以智慧为舟，向心的源头迈进。经过试练的险滩，穿越一程又一程内在转折，有山穷水尽的困顿，也有柳暗花明的惊喜，这是艰辛而丰美的心灵旅行，在这条向内追寻的清溪上，我们会更深入地了解自己。不同的只是，当智慧如春风拂来，当般若的消息如桃花瓣隐约在心头，知道源头在哪里，不再疑惑。

    千山同一月。山有万千，月只有一个。不管是农业经济时代、工业经济时代，知识经济时代，都需要得悟渐进，赢向未来，找回迷失的自我，整合自我资源，认准自己不是生活在梦中，面对现实，再放开眼量，看看窗外的月光，心里是否已经盛开了梅花？                   

   3. 富丽豪大酒店的策划 

    行到山穷水尽处，坐看风起云涌时。

    富丽豪大酒店的策划，是用了天山的神话来传播“富丽豪”的文化。下面是 “富丽豪”的神话传说：传说在新疆的天山上，常出现雪莲仙女三姐妹。大姐叫富莲仙子，二姐叫丽莲仙子，三姐叫豪莲仙子。每年春天三姐妹都结伴到天山的天池游玩。这一年的春天，她们发现天池边有一位受伤的猎人，就把他救了起来，悉心照顾。三姐妹决定用最拿手的神功来救活他。大姐展开“雪莲神葆”，二姐采来“丹莲仙草”，三姐掬来“天池圣水”。神葆包着仙草，浸在天池圣水中，煮成了“圣莲天宝”。猎人吃了立即醒来，伤也全好了。这件事让莲王爷知道了，大发恼怒，怪罪三姐妹泄露了天机，把她们关进了天山天池边深山老林，永远不得与凡人相见。猎人十分痛心。为了怀念她们，每年春天他都来到天池边，学着仙女三姐妹做“圣莲天宝”的样子包成了许多玲珑可爱的祭物，边投进天池，边连声高喊三姐妹的名字：富！丽！豪！；富！丽！豪！

    通过这个故事，富丽豪大酒店策划非常成功，经营状况也非常好。

   4.知名建材公司“豪建美嘉”的品牌策划 

     公司简介：沈阳**建材有限公司的品牌策划  简历略见复印件

     品牌定位：在建材市场，首先要有一个好的中文名，直指终端客户，让消费者非常愿意地接受，都能住上满意的好房子，实现“豪健美嘉”的愿望。

     企业精神：拥有满意的房子是万人的愿望，为了实现这个愿望我们在工作。

创意定位：定位标准宜符合行业性质，企业精神、CI原理、太极原理、美学原理、汉字原理、国际正名一统化原理、有利于产品在中国市场的推广、销售，有利于传播品牌，有利于创立名牌名品，经过十二轮的创意，提交以下十二组方案：

     创意组合：盛佳泰 建  邦 盛德福 鑫 都 信德隆 欧雅派 美格森

               嘉宜美  福泰隆 豪建轩  欧斯派 欧尚鸿都 豪建美嘉

     定    名：豪建美嘉

      豪：华里  大气  繁荣昌盛；

      建：建设 装饰；

      美：美化 是自己温馨的家园富有诗情画意，符合自己的审美观点和价值取向；

      嘉：美好 与“家”谐音，喻示健康环保的美好家园。

     豪健美嘉：符合建材企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，有利于推广品牌延伸及产品销售。豪健美嘉音律相和谐，豪健美嘉有利于东方人的审美，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

    豪健美嘉：喻公司产品深得消费者的信赖，用以建设和装饰自己温馨的家园。符合建材企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

    最后定名：豪健美嘉

              沈阳豪健美嘉建材有限责任公司

    品牌名称：豪健美嘉

              沈阳豪健美嘉集团股份有限公司

5.“美丽芳源”化妆品的品牌策划 

    地理位置：辽宁省沈阳市

    行业性质：化妆品、植物化妆品

    注册资金：800万人民币

    法人姓名：Ms.   jin

    生日时辰：农历一九五八年九月三日申时

    企业理念：创全国一流化妆品品牌，适合中国市场及汉字文化市场（包括韩国、日本等）的销售，公司名与产品名统一，即实行品牌单一策略。

    创意定位：定位标准宜符合行业性质，体现产品性能，达到易于识别，利于传播，简洁、明快、生动，有吸引力，冲击力，时代鲜明，别具一格。中文化一些，字义优美，反映产品功能，有利于营销推广。美丽+雅致+高贵。

    创意风暴：东方丽人 美立方 依莉雅 梦莉娜 凌空舞 百乐美 伊葆娜 黛琪美 美丽芳源

    美丽芳源（9+19+10+14=52幸运大吉）字义为：美丽芳园大有使人身置于万花丛中，姹紫嫣红，争奇斗艳，美丽超群，个个艳丽俏媚；形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。52大吉的幸运数理。

    定    名：A.“东方丽人”化妆品

                   B．“美丽芳园”化妆品

  （1） 汉字原理

    1、 义蕴：

    A． 东方丽人：显示东方美人的独特美丽和气质：倩影轻盈，婀娜多姿。形容化妆品的妩媚，有吸引力。

    B．美丽芳园：美丽芳园大有使人身置于万花丛中，姹紫嫣红，争奇斗艳，美丽超群，个个艳丽俏媚；形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。

    2、 音律：dong fang li ren；mei li fang yuan；音律优美，琅琅上口。

    （2） CI原理

    有利于传播，识别，有利于市场推广。

    （3） 美学原理

    字义优美，清纯动人，有美感，是化妆品行业的好品牌。

    （4） 太极思维原理

    符合“天人合一”之理。“天人合一”之理表明：宇宙、天地、自然与人类社会处在一种互相联系，互相依傍的关系之中。人是宇宙和自然长期进化的产物，因此，人就不会完全摆脱宇宙、自然法则的制约。人的生存，人的发展，人的文明化要依赖于物质世界，并且，人要与人发生永恒的关系。“美丽”为天，“芳园”为人，“天人全一”乃称“天人感应”之理。“清水丽人”必达隆昌极至，鸿福洋洋。

    （5） 法律查名：通过演易轩在国家商标局的查名检索，这几个名字均可以注册使用。

    （6） 消费者调查：

    问：您认为“东方丽人 黛琪美 美丽芳源”、、、、、、是什么行业名字？

    答：是化妆品名字吧！

    这组调查是成功的，大家都认为是化妆品名称。

    问：您认为““东方丽人 黛琪美 美丽芳源””哪个容易记忆？

    答：“美丽芳园”第一；“东方丽人”第二。

    这组调查一致反映“东水丽人”、“美丽芳园”容易记忆。甚至一个月后再问被调查的人她们仍然记住了“美丽芳园”、“东方丽人”。

    问：您认为“东水丽人”和“美丽芳园”能产生什么样的联想？

    答：东水丽人——联想到美丽的女人。美丽芳园——群芳争妍。

    调查消费者的结果：“东水丽人”、“美丽芳园”特别适合作化妆品牌。

    最后定名：A、“东水丽人”化妆品

                  B、“美丽芳园”化妆品                  

6.“盛世豪庭”房地产品牌策划案例 

    地理位置：位于哈尔滨市南岗区，占地 9.52公顷。建筑面积 20万平方米。

    花园优势：

    第一、 传统居住豪宅社区，各类配套设施齐全，社区内绿化工程和健身设施齐备，风景幽雅，景色宜人；地下停车场价位合理；亭台楼阁，小桥流水，居住这里，有一种高贵典雅，世外桃源的感觉。

    第二、 旅游风景区：居民休闲散步有个好去处，从小区步行到后海仅几分钟，到北海公园也只要一刻钟。

    第三、 普教发达区：中等著名中小学近在咫尺。

    第四、 医疗就近区：哈医大二院等医院就在近旁。

    第五、 购物方便区：距新街口商业区仅 200米。

    第六、 交通便捷区：目前已有11条线路从小区附近通过，四通八达极为方便。

    第七、 城管首善区：此区为管理首善区，宁静、整洁、安全、有序。

    第八、 升值雄厚区：此地区富贵气息高文化氛围日益浓厚，物业价值与日俱增是必然趋势。

    花园理念： 项目策划，理念清新，汇萃精华，独具匠心，集八大物业特色于一身。绝对豪宅。

    第一、 环境以首层设置架空层为突破点，院落通透，一眼望穿，创造出优美独具韵律的居住环境，绿化率可达40%以上。

    第二、 楼形、朝向以“全日阳光”、“户户通风”的新概念为基本点，为全部单元旺销的根本保证。

    第三、 立体化错层布局，城市别墅化，尽显尊贵。

    第四、 户型：130平方米——200平方米，设计精心，物尽其用。

    第五、 设施现代，超前享受。

    多层设电梯，户户设分户式中央空调，管道纯净水入户，综合布线等现代设施，享受高品味的生活。

    第六、 车位充足，会所惬意。

    户车比为：1：1.3，会所功能齐全。

    第七、 菜单式精装修，既满足不同个性的需要，又保证精装修井然有序。

    第八、 组团式开发，组团间相对独立，互不干扰。

    花园定位： 精华汇萃，绝对豪宅。（卖点）钻石地段，尽在不言中、、、、、、

    创意定位： 定位标准宜精，以精华、高贵、富有为基准。且达到易于识别、易于传播、声名显赫、今古难求的钻石地产。

    经营者姓名：Mr.liu

    年月日时：一九六八年六月二十九日辰时

    创意组合：绿茵华府 香堤左岸 碧海金都 绿洲花园 信步闲庭 山水文园 盛世豪庭

      鸿骏乾城 皇家瑞业 温馨绿城 福惠嘉苑 九州华庭 宏盛坤城 润泽花园

    定    名：盛世豪庭（盛世嘉园）

    1、 汉字原理： 义蕴：盛：繁华兴盛。世：时代于社会。豪庭：住宅之精华，豪华、高贵、富有、典雅。   盛世豪庭：盛世的豪华住宅；精华而美丽的花园；喻高贵、富有、今古难求的钻石地产花园。  音律：sheng  shi  hao  ting    音律优美，琅琅上口。

    2、 CI原理： 易记、上口、易于大众识别、有利于广泛宣传，声名远播。

    3、 美学原理： 字简意赅，义深而悠远，韵律动听，意境优美。

    4、 太极原理： “盛世豪庭”符合周易太极思维原理“系统之理”。“系统之理”是至明之理，它所包含的精义，即“巧妙组合，合理排列，上下相应，彼此沟通，左右融合，无瑕无隙，整分有序，协调统筹等都带有永恒的意义。

    5、 地理人文：符合其精华汇集，绝对豪宅，尽显尊贵的钻石地段。  从名称定位上讲，合创意精神，建筑客观定位，是个上上最佳之名。

    最后定名：盛世豪庭（盛世嘉园）