演易轩服务项目

产  品  商  标  命  名

    何谓产品品牌命名？ 
    众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。日本学者山上定也指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”
    企业公司想起一个好的产品名称，牵涉的方面主要有：名称的个性、独特性、平顺性、向上性；还牵涉到企业法人代表的生辰八字、国度民俗的划分、名称数理、卦象的择吉等等，最终起出一个言心言志、寓意深远、给大众留下深刻印象、并能加深企业自身的形象,有利于传播推广、有利于产品发展的好名字。
根据行业性质、产品性能、符合汉字原理，CI原理，美学原理，参照地理人文，加强创意性，注入文化内涵，恰当定位，综合分析，并结合市场营销学、消费心理学、广告设计、品牌设计等多方面，创意出别具一格、易于识别、传播、利于企业发展的优秀品牌名称。取产品名主要根据产品的行业、特性、用途、结合企业文化、 目标客户、营销范围等方面取出卦象、易理、五行、五格均吉的，易于传播，推广，有利于营销的品牌名。
   产品命名既要侧重于创造文化氛围，也不能脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，摆脱平淡，利于传播。要抓住消费者的心理需求，能体现品牌的文化底蕴和消费理念。
从现代市场营销的角度去理解和要求，产品命名必须考虑以下因素：
   一、能够传递产品信息：产品名称首先必须能传递产品信息.
   二、能够彰显品牌文化：很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。
   三、适应消费市场环境：一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场.了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致流产。
   四.产品的质地五行和名称的五行生克关系.
   五.产品名称的字样和背景图案的完美搭。

大连演易轩产品命名策划：1.美丽芳源”化妆品的品牌策划

    地理位置：辽宁省沈阳市
    行业性质：化妆品、植物化妆品
    注册资金：800万人民币
    法人姓名：Ms.   jin
    生日时辰：农历一九五八年九月三日申时
    企业理念：创全国一流化妆品品牌，适合中国市场及汉字文化市场（包括韩国、日本等）的销售，公司名与产品名统一，即实行品牌单一策略。
    创意定位：定位标准宜符合行业性质，体现产品性能，达到易于识别，利于传播，简洁、明快、生动，有吸引力，冲击力，时代鲜明，别具一格。中文化一些，字义优美，反映产品功能，有利于营销推广。美丽+雅致+高贵。
创意风暴：东方丽人 美立方 依莉雅 梦莉娜 凌空舞 百乐美 伊葆娜 黛琪美 美丽芳源
美丽芳源（9+19+10+14=52幸运大吉）字义为：美丽芳园大有使人身置于万花丛中，姹紫嫣红，争奇斗艳，美丽超群，个个艳丽俏媚；形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。52大吉的幸运数理。
    定名：A. “东方丽人”化妆品
          B．“美丽芳园”化妆品
    （1） 汉字原理
    1、 义蕴：
    A． 东方丽人：显示东方美人的独特美丽和气质：倩影轻盈，婀娜多姿。形容化妆品的妩媚，有吸引力。
    B．美丽芳园：美丽芳园大有使人身置于万花丛中，姹紫嫣红，争奇斗艳，美丽超群，个个艳丽俏媚；形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。
    2、 音律：dong fang li ren；mei li fang yuan；音律优美，琅琅上口。
    （2） CI原理
    有利于传播，识别，有利于市场推广。
    （3） 美学原理
    字义优美，清纯动人，有美感，是化妆品行业的好品牌。
    （4） 太极思维原理
    符合“天人合一”之理。“天人合一”之理表明：宇宙、天地、自然与人类社会处在一种互相联系，互相依傍的关系之中。人是宇宙和自然长期进化的产物，因此，人就不会完全摆脱宇宙、自然法则的制约。人的生存，人的发展，人的文明化要依赖于物质世界，并且，人要与人发生永恒的关系。“美丽”为天，“芳园”为人，“天人全一”乃称“天人感应”之理。“清水丽人”必达隆昌极至，鸿福洋洋。
    （5） 法律查名：通过演易轩在国家商标局的查名检索，这几个名字均可以注册使用。
    （6） 消费者调查：
    问：您认为“东方丽人 黛琪美 美丽芳源”、、、、、、是什么行业名字？
    答：是化妆品名字吧！
    这组调查是成功的，大家都认为是化妆品名称。
    问：您认为““东方丽人 黛琪美 美丽芳源””哪个容易记忆？
    答：“美丽芳园”第一；“东方丽人”第二。
    这组调查一致反映“东水丽人”、“美丽芳园”容易记忆。甚至一个月后再问被调查的人她们仍然记住了“美丽芳园”、“东方丽人”。
    问：您认为“东水丽人”和“美丽芳园”能产生什么样的联想？
    答：东水丽人——联想到美丽的女人。美丽芳园——群芳争妍。
    调查消费者的结果：“东水丽人”、“美丽芳园”特别适合作化妆品牌。
    最后定名：A。“东水丽人”化妆品
              B．“美丽芳园”化妆品

大连演易轩产品命名策划：2.“吉田·风越”越野车的品牌策划

    行业性质：汽车、吉普车、越野车
    地理位置：吉林省长春市
    企业类型：有限责任公司
    法人：Mr.zhang
    生辰：略
    企业品牌理念：创全国一流越野车、汽车品牌，为人们开创汽车文化的新篇章，适合于国内外市场销售。有利于品牌推广。
    创意定位：定位标准符合行业性质，越野车的理念，体现汽车性能，达到易于识别，利于传播，有吸引力，冲击力，时代鲜明，别具一格。有利于销售。
    现代+典雅+气魄
    汽车介绍：根据人体学设计制作的座椅和驾驶环境，让驾驶人尽情享受驾驶的乐趣。中央集中式的各项仪表设计，让驾驶人一眼了解车辆行驶状况。高雅的内饰和多变化的座椅设计，是公务接待的好帮手，长途旅行的好伙伴。融合现代顶尖技术生产制作的一汽陆地巡洋舰，将陪同大家奔向辽阔的大自然，寒冷、多尘、险峻的任何角落，一汽陆地巡洋舰都能展现其四轮驱动车卓越的性能，强而有力的马力，坚固耐久的车体安全快捷地陪您到达目的地的一汽陆地巡洋舰令您依赖。兼具公务用车的实用性与气派，同时又具备越野休闲多途。无论其外观、内饰、机构性能和工艺技术，华泰的质量都获得了世人的肯定和好评。
汽车功用：造型新颖，美观大方，扭杆弹簧减震，超宽轮胎，四轮驱动，多孔电子喷射式，MPIV63000发动机，三元催化装置，百公里耗油12升，安全，舒适，高品质的新朋友。
    创意：
    （1） 吉田·风越

    吉：为好，为吉祥。
    田：为地，为耕，为路。为广阔无限。为发展无限。
    吉田：好，吉祥的，发展无限的汽车品牌。
    吉田英译为 Rubust。意为雄风、雄健。符合越野车理念。
吉田：吉喻为吉祥，田喻为方正。有天圆地方，生生不息，永远发展之意。也与本公司注册商标图案一一贴切。
    （2）雄风 (Rubust)
    雄：宏大。杰出。强有力。胜利者。喻为男性雄风。
    风：风度。气势。景象。
    雄风：强有力的气势。喻越野车品牌强大而有气势。有阳刚之气，宏大之势，风逸之度。
    雄风：英译为Rubust。意为雄风、雄健。符合越野车理念。
    （3）威拓 (Violent)
    威：尊严。威力。喻尊贵而威风八面。
    拓：开拓。创业。喻勇往直前，开拓进取。
    威拓：尊严与开拓，威力与创新。喻威风八面，勇往直前，开拓进取。
    威拓英译为Violent。意为飙风，暴风，暴发力。喻吉普车强大而有气势。勇猛而进取。.
    （4）夺标(Valianly)
    夺：争先，胜过，超过，喻第一。
    标：格调，风度。显著。喻风格标新立异。
    夺标：风格独特典雅气魄标新立异的越野车。
    （5）威彪(Valianly)
    威：尊严。威力。喻尊贵而威风八面。
    彪：显著，强有力的，喻勇猛直前。
    威彪：尊贵而威风八面，勇猛直前。
    （7） 元田(Rubust)
    元：为首，为大。
    田：为地，为耕，为路，为广阔无限，为发展无限。
    元田：领先的，发展无限的汽车品牌。
    元田(Rubust)。英泽雄风、雄健。符合越野车理念。
    参选：超越、赛昂、凯达、宽道、赛道、良驰、巡霸、巡拓、凯王、拓昂、志傲、尊田、雄健、风飙、彪奔、威风、志昂、奕普行、普追吉、威蓝力、戈瑞德、戈现田、方田、目标、大田，菱田、金田、元田、钰田、捷迅、狂飙、赛虎、威龙、雷迈、（飞越、野征、飞马、超风、野马、远风、野风、征程、开远、远征、拓越、驾远、野征、御驾、野征）
    定名品牌：A、“吉田·风越”越野车
                     B、“元田”越野车