1.“盛世豪庭”房地产品牌策划案例

 

    地理位置:位于哈尔滨市南岗区,占地 9.52公顷。建筑面积 20万平方米。

    花园优势:

    第一、 传统居住豪宅社区,各类配套设施齐全,社区内绿化工程和健身设施齐备,风景幽雅,景色宜人;地下停车场价位合理;亭台楼阁,小桥流水,居住这里,有一种高贵典雅,世外桃源的感觉。

    第二、 旅游风景区:居民休闲散步有个好去处,从小区步行到后海仅几分钟,到北海公园也只要一刻钟。

    第三、 普教发达区:中等著名中小学近在咫尺。

    第四、 医疗就近区:哈医大二院等医院就在近旁。

    第五、 购物方便区:距新街口商业区仅 200米。

    第六、 交通便捷区:目前已有11条线路从小区附近通过,四通八达极为方便。

    第七、 城管首善区:此区为管理首善区,宁静、整洁、安全、有序。

    第八、 升值雄厚区:此地区富贵气息高文化氛围日益浓厚,物业价值与日俱增是必然趋势。

    花园理念: 项目策划,理念清新,汇萃精华,独具匠心,集八大物业特色于一身。绝对豪宅。

    第一、 环境以首层设置架空层为突破点,院落通透,一眼望穿,创造出优美独具韵律的居住环境,绿化率可达40%以上。

    第二、 楼形、朝向以“全日阳光”、“户户通风”的新概念为基本点,为全部单元旺销的根本保证。

    第三、 立体化错层布局,城市别墅化,尽显尊贵。

    第四、 户型:130平方米——200平方米,设计精心,物尽其用。

    第五、 设施现代,超前享受。

    多层设电梯,户户设分户式中央空调,管道纯净水入户,综合布线等现代设施,享受高品味的生活。

    第六、 车位充足,会所惬意。

    户车比为:11.3,会所功能齐全。

    第七、 菜单式精装修,既满足不同个性的需要,又保证精装修井然有序。

    第八、 组团式开发,组团间相对独立,互不干扰。

    花园定位: 精华汇萃,绝对豪宅。(卖点)钻石地段,尽在不言中、、、、、、

    创意定位: 定位标准宜精,以精华、高贵、富有为基准。且达到易于识别、易于传播、声名显赫、今古难求的钻石地产。

    经营者姓名:Mr.liu

    年月日时:一九六八年六月二十九日辰时

    创意组合:绿茵华府 香堤左岸 碧海金都 绿洲花园 信步闲庭 山水文园 盛世豪庭

              鸿骏乾城 皇家瑞业 温馨绿城 福惠嘉苑 九州华庭 宏盛坤城 润泽花园

        名:盛世豪庭(盛世嘉园)

    1 汉字原理: 义蕴:盛:繁华兴盛。世:时代于社会。豪庭:住宅之精华,豪华、高贵、富有、典雅。   盛世豪庭:盛世的豪华住宅;精华而美丽的花园;喻高贵、富有、今古难求的钻石地产花园。  音律:sheng  shi  hao  ting    音律优美,琅琅上口。

    2 CI原理: 易记、上口、易于大众识别、有利于广泛宣传,声名远播。

    3 美学原理: 字简意赅,义深而悠远,韵律动听,意境优美。

    4 太极原理: “盛世豪庭”符合周易太极思维原理“系统之理”。“系统之理”是至明之理,它所包含的精义,即“巧妙组合,合理排列,上下相应,彼此沟通,左右融合,无瑕无隙,整分有序,协调统筹等都带有永恒的意义。

5 地理人文:符合其精华汇集,绝对豪宅,尽显尊贵的钻石地段。  从名称定位上讲,合创意精神,建筑客观定位,是个上上最佳之名。

    最后定名:盛世豪庭(盛世嘉园)

 

2.“美丽芳源”化妆品的品牌策划

 

    地理位置:辽宁省沈阳市

    行业性质:化妆品、植物化妆品

    注册资金:800万人民币

    法人姓名:Ms.   jin

    生日时辰:农历一九五八年九月三日申时

    企业理念:创全国一流化妆品品牌,适合中国市场及汉字文化市场(包括韩国、日本等)的销售,公司名与产品名统一,即实行品牌单一策略。

    创意定位:定位标准宜符合行业性质,体现产品性能,达到易于识别,利于传播,简洁、明快、生动,有吸引力,冲击力,时代鲜明,别具一格。中文化一些,字义优美,反映产品功能,有利于营销推广。美丽+雅致+高贵。

    创意风暴:东方丽人 美立方 依莉雅 梦莉娜 凌空舞 百乐美 伊葆娜 黛琪美 美丽芳源

    美丽芳源(9+19+10+14=52幸运大吉)字义为:美丽芳园大有使人身置于万花丛中,姹紫嫣红,争奇斗艳,美丽超群,个个艳丽俏媚;形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。52大吉的幸运数理。

        名:A.“东方丽人”化妆品

             B“美丽芳园”化妆品

  1 汉字原理

    1 义蕴:

    A 东方丽人:显示东方美人的独特美丽和气质:倩影轻盈,婀娜多姿。形容化妆品的妩媚,有吸引力。

    B.美丽芳园:美丽芳园大有使人身置于万花丛中,姹紫嫣红,争奇斗艳,美丽超群,个个艳丽俏媚;形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。

    2 音律:dong fang li renmei li fang yuan;音律优美,琅琅上口。

    2 CI原理

    有利于传播,识别,有利于市场推广。

    3 美学原理

    字义优美,清纯动人,有美感,是化妆品行业的好品牌。

    4 太极思维原理

    符合“天人合一”之理。“天人合一”之理表明:宇宙、天地、自然与人类社会处在一种互相联系,互相依傍的关系之中。人是宇宙和自然长期进化的产物,因此,人就不会完全摆脱宇宙、自然法则的制约。人的生存,人的发展,人的文明化要依赖于物质世界,并且,人要与人发生永恒的关系。“美丽”为天,“芳园”为人,“天人全一”乃称“天人感应”之理。“清水丽人”必达隆昌极至,鸿福洋洋。

    5 法律查名:通过演易轩在国家商标局的查名检索,这几个名字均可以注册使用。

    6 消费者调查:

    问:您认为“东方丽人 黛琪美 美丽芳源”、、、、、、是什么行业名字?

    答:是化妆品名字吧!

    这组调查是成功的,大家都认为是化妆品名称。

    问:您认为““东方丽人 黛琪美 美丽芳源””哪个容易记忆?

    答:“美丽芳园”第一;“东方丽人”第二。

    这组调查一致反映“东水丽人”、“美丽芳园”容易记忆。甚至一个月后再问被调查的人她们仍然记住了“美丽芳园”、“东方丽人”。

    问:您认为“东水丽人”和“美丽芳园”能产生什么样的联想?

    答:东水丽人——联想到美丽的女人。美丽芳园——群芳争妍。

    调查消费者的结果:“东水丽人”、“美丽芳园”特别适合作化妆品牌。

    最后定名:A“东水丽人”化妆品

              B“美丽芳园”化妆品          

                    

3.知名建材公司“豪建美嘉”的品牌策划

 

     公司简介:沈阳**建材有限公司的品牌策划  简历略见复印件

     品牌定位:在建材市场,首先要有一个好的中文名,直指终端客户,让消费者非常愿意地接受,都能住上满意的好房子,实现“豪健美嘉”的愿望。

     企业精神:拥有满意的房子是万人的愿望,为了实现这个愿望我们在工作。

创意定位:定位标准宜符合行业性质,企业精神、CI原理、太极原理、美学原理、汉字原理、国际正名一统化原理、有利于产品在中国市场的推广、销售,有利于传播品牌,有利于创立名牌名品,经过十二轮的创意,提交以下十二组方案:

     创意组合:盛佳泰 建  邦 盛德福 鑫 都 信德隆 欧雅派 美格森

               嘉宜美  福泰隆 豪建轩  欧斯派 欧尚鸿都 豪建美嘉

     定    名:豪建美嘉

      豪:华里  大气  繁荣昌盛;

      建:建设 装饰;

      美:美化 是自己温馨的家园富有诗情画意,符合自己的审美观点和价值取向;

      嘉:美好 “家”谐音,喻示健康环保的美好家园。

    豪健美嘉:符合建材企业精神及东方消费者的心态。有利于营销,有利于传播,有利于推广品牌延伸及产品销售。豪健美嘉音律相和谐,豪健美嘉有利于东方人的审美,符合行业特性,产品性能,CI原理,识别原理,易于识别,易于记忆,是一个绝妙精伦的好名。

    豪健美嘉:喻公司产品深得消费者的信赖,用以建设和装饰自己温馨的家园。符合建材企业精神及东方消费者的心态。有利于营销,有利于传播,,符合行业特性,产品性能,CI原理,识别原理,易于识别,易于记忆,是一个绝妙精伦的好名。

    最后定名:豪健美嘉

              沈阳豪健美嘉建材有限责任公司

    品牌名称:豪健美嘉

              沈阳豪健美嘉集团股份有限公司