企业策划案例

1.“盛世豪庭”房地产品牌策划案例

    地理位置：位于哈尔滨市南岗区，占地 9.52公顷。建筑面积 20万平方米。

    花园优势：

    第一、 传统居住豪宅社区，各类配套设施齐全，社区内绿化工程和健身设施齐备，风景幽雅，景色宜人；地下停车场价位合理；亭台楼阁，小桥流水，居住这里，有一种高贵典雅，世外桃源的感觉。

    第二、 旅游风景区：居民休闲散步有个好去处，从小区步行到后海仅几分钟，到北海公园也只要一刻钟。

    第三、 普教发达区：中等著名中小学近在咫尺。

    第四、 医疗就近区：哈医大二院等医院就在近旁。

    第五、 购物方便区：距新街口商业区仅 200米。

    第六、 交通便捷区：目前已有11条线路从小区附近通过，四通八达极为方便。

    第七、 城管首善区：此区为管理首善区，宁静、整洁、安全、有序。

    第八、 升值雄厚区：此地区富贵气息高文化氛围日益浓厚，物业价值与日俱增是必然趋势。

    花园理念： 项目策划，理念清新，汇萃精华，独具匠心，集八大物业特色于一身。绝对豪宅。

    第一、 环境以首层设置架空层为突破点，院落通透，一眼望穿，创造出优美独具韵律的居住环境，绿化率可达40%以上。

    第二、 楼形、朝向以“全日阳光”、“户户通风”的新概念为基本点，为全部单元旺销的根本保证。

    第三、 立体化错层布局，城市别墅化，尽显尊贵。

    第四、 户型：130平方米——200平方米，设计精心，物尽其用。

    第五、 设施现代，超前享受。

    多层设电梯，户户设分户式中央空调，管道纯净水入户，综合布线等现代设施，享受高品味的生活。

    第六、 车位充足，会所惬意。

    户车比为：1：1.3，会所功能齐全。

    第七、 菜单式精装修，既满足不同个性的需要，又保证精装修井然有序。

    第八、 组团式开发，组团间相对独立，互不干扰。

    花园定位： 精华汇萃，绝对豪宅。（卖点）钻石地段，尽在不言中、、、、、、

    创意定位： 定位标准宜精，以精华、高贵、富有为基准。且达到易于识别、易于传播、声名显赫、今古难求的钻石地产。

    经营者姓名：Mr.liu

    年月日时：一九六八年六月二十九日辰时

    创意组合：绿茵华府 香堤左岸 碧海金都 绿洲花园 信步闲庭 山水文园 盛世豪庭

              鸿骏乾城 皇家瑞业 温馨绿城 福惠嘉苑 九州华庭 宏盛坤城 润泽花园

    定    名：盛世豪庭（盛世嘉园）

    1、 汉字原理： 义蕴：盛：繁华兴盛。世：时代于社会。豪庭：住宅之精华，豪华、高贵、富有、典雅。   盛世豪庭：盛世的豪华住宅；精华而美丽的花园；喻高贵、富有、今古难求的钻石地产花园。  音律：sheng  shi  hao  ting    音律优美，琅琅上口。

    2、 CI原理： 易记、上口、易于大众识别、有利于广泛宣传，声名远播。

    3、 美学原理： 字简意赅，义深而悠远，韵律动听，意境优美。

    4、 太极原理： “盛世豪庭”符合周易太极思维原理“系统之理”。“系统之理”是至明之理，它所包含的精义，即“巧妙组合，合理排列，上下相应，彼此沟通，左右融合，无瑕无隙，整分有序，协调统筹等都带有永恒的意义。

5、 地理人文：符合其精华汇集，绝对豪宅，尽显尊贵的钻石地段。  从名称定位上讲，合创意精神，建筑客观定位，是个上上最佳之名。

    最后定名：盛世豪庭（盛世嘉园）

2.“美丽芳源”化妆品的品牌策划

    地理位置：辽宁省沈阳市

    行业性质：化妆品、植物化妆品

    注册资金：800万人民币

    法人姓名：Ms.   jin

    生日时辰：农历一九五八年九月三日申时

    企业理念：创全国一流化妆品品牌，适合中国市场及汉字文化市场（包括韩国、日本等）的销售，公司名与产品名统一，即实行品牌单一策略。

    创意定位：定位标准宜符合行业性质，体现产品性能，达到易于识别，利于传播，简洁、明快、生动，有吸引力，冲击力，时代鲜明，别具一格。中文化一些，字义优美，反映产品功能，有利于营销推广。美丽+雅致+高贵。

    创意风暴：东方丽人 美立方 依莉雅 梦莉娜 凌空舞 百乐美 伊葆娜 黛琪美 美丽芳源

    美丽芳源（9+19+10+14=52幸运大吉）字义为：美丽芳园大有使人身置于万花丛中，姹紫嫣红，争奇斗艳，美丽超群，个个艳丽俏媚；形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。52大吉的幸运数理。

    定    名：A.“东方丽人”化妆品

             B．“美丽芳园”化妆品

  （1） 汉字原理

    1、 义蕴：

    A． 东方丽人：显示东方美人的独特美丽和气质：倩影轻盈，婀娜多姿。形容化妆品的妩媚，有吸引力。

    B．美丽芳园：美丽芳园大有使人身置于万花丛中，姹紫嫣红，争奇斗艳，美丽超群，个个艳丽俏媚；形容化妆品能使人美丽、俊雅、超凡、脱俗。

    2、 音律：dong fang li ren；mei li fang yuan；音律优美，琅琅上口。

    （2） CI原理

    有利于传播，识别，有利于市场推广。

    （3） 美学原理

    字义优美，清纯动人，有美感，是化妆品行业的好品牌。

    （4） 太极思维原理

    符合“天人合一”之理。“天人合一”之理表明：宇宙、天地、自然与人类社会处在一种互相联系，互相依傍的关系之中。人是宇宙和自然长期进化的产物，因此，人就不会完全摆脱宇宙、自然法则的制约。人的生存，人的发展，人的文明化要依赖于物质世界，并且，人要与人发生永恒的关系。“美丽”为天，“芳园”为人，“天人全一”乃称“天人感应”之理。“清水丽人”必达隆昌极至，鸿福洋洋。

    （5） 法律查名：通过演易轩在国家商标局的查名检索，这几个名字均可以注册使用。

    （6） 消费者调查：

    问：您认为“东方丽人 黛琪美 美丽芳源”、、、、、、是什么行业名字？

    答：是化妆品名字吧！

    这组调查是成功的，大家都认为是化妆品名称。

    问：您认为““东方丽人 黛琪美 美丽芳源””哪个容易记忆？

    答：“美丽芳园”第一；“东方丽人”第二。

    这组调查一致反映“东水丽人”、“美丽芳园”容易记忆。甚至一个月后再问被调查的人她们仍然记住了“美丽芳园”、“东方丽人”。

    问：您认为“东水丽人”和“美丽芳园”能产生什么样的联想？

    答：东水丽人——联想到美丽的女人。美丽芳园——群芳争妍。

    调查消费者的结果：“东水丽人”、“美丽芳园”特别适合作化妆品牌。

    最后定名：A。“东水丽人”化妆品

              B．“美丽芳园”化妆品          

3.知名建材公司“豪建美嘉”的品牌策划

     公司简介：沈阳**建材有限公司的品牌策划  简历略见复印件

     品牌定位：在建材市场，首先要有一个好的中文名，直指终端客户，让消费者非常愿意地接受，都能住上满意的好房子，实现“豪健美嘉”的愿望。

     企业精神：拥有满意的房子是万人的愿望，为了实现这个愿望我们在工作。

创意定位：定位标准宜符合行业性质，企业精神、CI原理、太极原理、美学原理、汉字原理、国际正名一统化原理、有利于产品在中国市场的推广、销售，有利于传播品牌，有利于创立名牌名品，经过十二轮的创意，提交以下十二组方案：

     创意组合：盛佳泰 建  邦 盛德福 鑫 都 信德隆 欧雅派 美格森

               嘉宜美  福泰隆 豪建轩  欧斯派 欧尚鸿都 豪建美嘉

     定    名：豪建美嘉

      豪：华里  大气  繁荣昌盛；

      建：建设 装饰；

      美：美化 是自己温馨的家园富有诗情画意，符合自己的审美观点和价值取向；

      嘉：美好 与“家”谐音，喻示健康环保的美好家园。

    豪健美嘉：符合建材企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，有利于推广品牌延伸及产品销售。豪健美嘉音律相和谐，豪健美嘉有利于东方人的审美，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

    豪健美嘉：喻公司产品深得消费者的信赖，用以建设和装饰自己温馨的家园。符合建材企业精神及东方消费者的心态。有利于营销，有利于传播，，符合行业特性，产品性能，CI原理，识别原理，易于识别，易于记忆，是一个绝妙精伦的好名。

    最后定名：豪健美嘉

              沈阳豪健美嘉建材有限责任公司

    品牌名称：豪健美嘉

              沈阳豪健美嘉集团股份有限公司